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访谈 | “Swap Meet”——互换场景的集体动画游戏


我们AT!于2012年开展了一个长期的创作活动叫做“冰糖葫芦儿”,这个活动形式就是将动画人聚在一起做动画,每个人做一小段,每段相对独立,整体又有着一定逻辑关系,最后将这一段段合成一体,形成一部完整的作品。

我们暂且叫他“集体动画”,经过三年多的投入和探索,我们完成了一些作品,同时我们也放眼全球,关注其他人组织的集体创作,从八十年代末的《学院变体立达》到国际上的PSST!Late Night Work Club等等再到国内的动画学术趴,优秀独特有趣的作品非常多,我们也倍受启发!

前些日子得知我们的朋友沈杰参与了一个国际上的集体活动叫做“Swap Meet”,看后觉得创意很赞!怎样的创意呢?14位全球各地的动画人分别绘制一幅场景,然后两两互换,接着这些作者将在别人绘制的场景中创作动画。可能从视觉上来看,我们并不一定能看出些什么特别,但对于作者来说,这绝对是一次独特的经历和体验!

这部奇特的集体动画由美国动画人Caleb Wood策划发起,他不仅参与其中,还要负责前前后后的制片工作,这忙里忙外,从感性创作到理性管理,也体现了其工作条理性与高涨的创作热情。

面对同样组织集体动画的国际友人,我们很想和他简单探讨一番,就试着进行了邮件采访,对方的反应令我们感到小小的意外,原因就是caleb wood兄的高速高效回复,采访邀约当天就回复不说,在没有特别要求的情况下采访稿也是当天回复完成,这很少见,这样一个高执行力绝对值得大家学习!

背景 > Charles Hunttner  |  动画 > 沈杰

背景 > Charles Hunttner | 动画 > 沈杰

背景 > 沈杰 | 动画 > Charles Huettner

背景 > 沈杰 | 动画 > Charles Huettner

看到朋友沈杰参与其中,首先就想问问他参与的感受,毕竟这个规则还是很独特的,而他的回答依然是一贯的幽默简约:
“我感觉挺有趣的,而且名单上的作者都很厉害。最大的感觉就是非常走运,拿到了比较好画的背景。”

另外,这部作品如果不看到片尾字幕是不会明白知道这个互换场景的创意,所以观看正片和完整观看后的感受也会有所不同,就这点我也和一些作者交流了一下。

14年毕业于西安工程大学、作品《鹿与烟花》的导演程奕轩这样说:“开始不知道这个的时候,看这个片子感觉就是有各种各样的形式,每个人的风格也好强烈,不过故事上没发现片段之间的联系,到了片尾知道 背景和动画不是一个人做的之后,发现他们结合的好棒哈哈!之前都没有感觉到一丝违和感。总体感觉这种形式挺好的,就像自己在别人构架的世界中捣乱的感觉一样。”

当然从不同角度看待会有不同的观点,13年毕业于传媒大学、《河神之鼓》的作者林旭茂这样看待:“感觉这些作者都很专业,即便如此规则,大家发挥得都还挺好。不过没有了解过这些作者以往的作品,所以其实也看不到互换背景之后产生的化学反应。”

每个人都会有自己的看法,就我个人而言,这样一个奇妙的创意无形中增加了作者之间的互动,发起人利用动画创作的一些基本规律提炼出的一个巧妙创意,促成了创作上的直接碰撞,这并非传统的言语交流,而是很好地融入进了创作本身。

下面我们来看看Caleb Wood本人是怎么说的吧。

背景 > Shin Hashimoto | 动画 > Lilli Carre

背景 > Shin Hashimoto | 动画 > Lilli Carre

背景 > Lilli Carre | 动画 > Shin Hashimoto

背景 > Lilli Carre | 动画 > Shin Hashimoto

Q:我知道您是一位个性十足的动画导演,然而这一次您的身份有所转变,成为了组织者,那么我最好奇的就是发起这个活动原因以及这个创意诞生的过程。

A:有天临睡前,突然就想到一个主意,和其他人交换底稿背景进行创作;后来这部片子的构思脉络慢慢清晰,我起来以后马上就把思绪都写了下来。随后我带着这个想法找了一些动画人,他们的反馈都非常正面积极。之后事情便是水到渠成,设定好规则架构,我们就开动了。

Q:那真是太酷了!您之前有过类似经历吗,从个人创作到有序管理一些和您一样的人,这样的一次经历有什么不同以往的感受和体会?

A:我之前也参与过一些小规模的团队创作。我和好朋友Derick Wycherly一起做过不少作品,这样紧密的愉快合作体验,让我很向往和其他有才华的动画人一起创作。参与Late Nigh Work Club(深夜工坊)的幽灵故事系列也是我融入独立动画创作团体的一个契机。在参加创作交流会之前,我也不可能想象自己会组织制作一个14人参与的团队创作。当然很幸运的是,也没有预想的那么困难。

背景 > Caleb Wood | 动画 > Grace Nayoon Rhee

背景 > Caleb Wood | 动画 > Grace Nayoon Rhee

背景 > Kyle Mowat | 动画 > Elli Vuorinen

背景 > Kyle Mowat | 动画 > Elli Vuorinen

背景 > Grace Nayoon Rhee | 动画 > Caleb Wood

背景 > Grace Nayoon Rhee | 动画 > Caleb Wood

背景 > Elli Vuorinen | 动画 > Kyle Mowat

背景 > Elli Vuorinen | 动画 > Kyle Mowat

Q:嗯,一切顺利是最好的结果。那么我们还很好奇的是您的受邀者是如何甄选的,您又是如何发现他们的?

A:我试着联系各类的创作人士,包括网上的创作朋友和我欣赏的创作者们。我不仅留意关注他们擅长的创作类型,还试着探求不同方式结合而带来全新的化学反应。主要的目的是给所有参与者一个探索有趣呈现方式的机会,同时让他们碰撞出全新感觉。

Q:因为我也组织类似活动,过程比较艰辛,那么您在发起项目到发布作品这一过程中有什么深刻的体会可以分享一下。

A:最大的问题其实是,如何找到大家都合适的时间。这毕竟是一个没有资金资助的实验性项目,所以我们都必须在自己满满的日程里挤时间。除此之外,一切基本按部就班;当然,也会有我极偶尔错放文档、管理失调的小问题。

背景 > Nelson Boles | 动画 > Loup Blaster

背景 > Nelson Boles | 动画 > Loup Blaster

背景 > Nicolas Menard 动画 > Jonathan Djob Nkondo

背景 > Nicolas Menard | 动画 > Jonathan Djob Nkondo

Q:我对这样的集体创作有着特别的关注,我认为这个模式给了导演很大的自由度,而且创意形式会有很多变化,结果往往意想不到,不知道您怎样看待这种特别的联合创作方式?

A:我一直就很爱这样的绘画游戏。你可以自己设定任何规则,把创作过程完全视作游戏体验。如果你真心地享受面临的挑战,那你所获得的结果会很出乎意料。总而言之,我的感觉就是,最终的作品一定都是有着它独特的魅力。

Q:接下来您还会继续组织更多活动吗?

A:现在我还在做着另几个集体创作项目,最主要的一个就是“Late Night Work Club”第二集。此外,我的计划就是,不断尝试新东西。

(编辑:Mr.Tea;翻译:seacrab)
背景 > Jonathan Djob Nkondo | 动画 > Nicolas Menard

背景 > Jonathan Djob Nkondo | 动画 > Nicolas Menard

背景 > Lee Kyu-tae | 动画 > Dave Prosser

背景 > Lee Kyu-tae | 动画 > Dave Prosser

背景 > Dave Prosser | 动画 > Lee Kyu-tae

背景 > Dave Prosser | 动画 > Lee Kyu-tae

背景 > Loup Blaster 动画 > Nelson Boles

背景 > Loup Blaster | 动画 > Nelson Boles

参与的动画人 ↓
Caleb Wood – vimeo.com/calebwood
Charles Huettner – vimeo.com/charleshuettner
David Prosser – daveprosser.co.uk
Elli Vuorinen – ellivuorinen.com
Grace Nayoon Rhee – vimeo.com/nayoon1212
Jonathan Djob Nkondo – absenteism.tumblr.com
Kyle Mowat – vimeo.com/kvmowat
Lee Kyu-tae – vimeo.com/kokooma
Lilli Carre – lillicarre.com
Loup Blaster – vimeo.com/user2362475
Nicolas Menard – nicolasmenard.com
Nelson Boles – vimeo.com/nelsonboles
Shin Hashimoto – vimeo.com/user10659205
沈杰 – vimeo.com/user16760143

音效设计 ↓
Oswald Skillbard – skillbard.com
David Kamp – studiokamp.com
Jordan Obo

混音工作 ↓
David Kamp

更多采访 ↓
animetaste.net/category/interview

Interview in English ↓
http://animetaste.net/25202/2



用 Facebook Messenger 不再需要 Facebook 帐号了


Facebook Messenger sign-ups on an iPhone
Facebook 当然想多点人用他们旗下的 Messenger 吧,为此,他们踏出了重要的一步。Facebook 宣布由今日开始,假如大家身在加拿大、美国、秘鲁和委内瑞拉四个地方的话,便可以在没有 Facebook 帐户之下注册使用 Messenger 了。大家只需要输入自己的移动电话号码、名称和一张照片即可使用,Messenger 会基于你的联系人来建立朋友清单。Facebook 并没有指出这个措施会否推广至其他地方,但如果 Facebook 真的想 Messenger 能与 WhatsApp 和 Line 等强敌一较高下的话,他朝推广至其他地方并不足为奇。
 

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用 Facebook Messenger 不再需要 Facebook 帐号了

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“一个月一次”的大姨妈型O2O项目,止疼止血的正确姿势是?


“月薪2000,教你如何在帝都享受奢华生活——早上醒来,先打开拼车软件,预定顺风车,首单免费!中午吃饭的时候,比较一下哪个外卖平台在搞补贴活动,定一份9元大餐;周末,找个清洁工打扫一下房间,顺便叫一个按摩师上门按摩。当然也都是免费的……”


这是我在朋友圈看到的一个玩笑段子。不过,免费洗车、免费按摩、免费钟点工、免费叫外卖……O2O的确已经成了补贴烧钱的代名词,而用户在乐此不疲地享受各种补贴的同时,O2O也似乎已经不再是“红海”,更像是一片“血海”。每一个细分领域都有几十甚至上百个大大小小的APP参与竞争,背后是无数冲着“互联网+”概念而来的民间资本或风投机构。


这些O2O的创业项目,所属的领域和细分市场迥然不同,但讲出来的故事却出奇地一致:“通过补贴培养用户习惯,成为XX的入口,成为XX界的Uber、淘宝。”你可以把前面的XX任意替换成任意一个O2O领域,然后就可以拿这句话去忽悠投资人,肯定百试不爽。


然而,这些O2O的创业项目真的能成为入口吗?真的能成就那么多XX领域的Uber、淘宝吗?


99%的O2O都不可能成为入口


这是一个很令人沮丧的结论,但我相信这句话是真的。如果你是一个投资人,想要投资任何一个O2O项目,那么请面对这个现实吧!Uber成功了,并不代表它的模式可以被复制。当补贴大战结束之后,即使是成了这个领域的胜利者,也并不能意味着能顺利成为入口。


原因很简单:成为一个入口的前提,是高频。


  • Uber能成为入口,因为它占据的是一个高频需求。打车是在城市生活的人几乎每一天都有可能遇到的需求;

  • 外卖能成为入口,也因为它是一个高频需求,学生白领每天都需要叫外卖;

  • 大众点评和美团能成为入口,因为餐饮是一个高频需求;

  • 微信能成为一个超级入口,原因也只有一个,超高频。


所以,除了在雾霾严重的帝都,洗车多半不会成为一个车主O2O的入口。而美甲、按摩、宠物、美容……这些低频的需求也不可能成为入口。当然,无法成为入口并不代表着这些O2O没有前途,只不过这类O2O很难以APP的形式独立存在。


O2O的“象限法则”


我是学理科的,所以我喜欢把东西分类。当我尝试把O2O进行分类时,我发现一个有趣的“象限法则”:把“频次”和“垂直领域”作为横轴和纵轴,不同的O2O会落在不同的象限里。


O2O象限法则.png


在“垂直+高频”的第二象限里,出现了Uber、滴滴、美团之类的O2O入口级应用。这些应用的共同特点就是,在一个或多个垂直领域,占据了相对高频的需求。


而目前绝大部分的O2O应用都落在“垂直+低频”的第三象限里。他们的应用打开频次一般低于每周一次,甚至很多是低于每个月一次的。这种类型的O2O很难以APP形式长期存在于用户的手机上。试想一个用户如果要为每一个垂直领域安装一个APP,那他手机上就可能要安装数十个O2O的APP,这很难想象。一般来说,一个APP如果每月打开次数少于1次,那它必然逃脱不了被删除的命运。


微信、支付宝,这些都落在“综合+高频”的第一象限里。他们的使用频次都非常高,因此能够成为O2O的平台入口。


那么,对于低频垂直类的O2O,最终会有怎样的结局呢?


结局1:被同领域的高频O2O蚕食。比如当滴滴打入专车市场,易到用车耕耘多年的专车一下子就被蚕食了大半,因为打车是一个比专车更加高频的需求。那么有了一个能满足我高频需求的O2O APP,为什么还需要其他低频的APP呢?


结局2:转移到高频综合类O2O平台上。绝大部分O2O都有微信公众号,这就是O2O在微信这么一个高频综合的平台上生存的形式。有趣的是,同一个O2O应用会以H5的形式,同时存在多个这样的平台上。除了微信,还有支付宝,也可能是百度地图。这样的O2O应用会具有更强的生命力,因为它能从多个平台获得流量。


无论选择了哪种结局,低频O2O的小伙伴们都不太可能以APP的形式生存下去,他们必须找到一个高频的O2O平台。


低频O2O的出路


寻找合适的O2O平台,是低频O2O的唯一出路。


微信是目前O2O最大也是最重要的一个平台。其实微信本身不太适合做O2O平台,微信公众号是一个大杂烩,媒体、商户、APP,一锅端。从关注到推送,用户体验也不太友好。除了营销推送的价值之外,用户很难对一个O2O应用产生粘性。但正由于微信的高频,让很多O2O不得不选择微信。


而支付宝很容易让用户联想到与支付有关的生活服务,比如充值、水电煤缴费等等,但对于其他类型的服务类O2O,转化率就要低一些。


地图占据了出行和LBS两个场景,所以百度要投资Uber和拼车,也要做外卖,但地图本身的使用场景比较局限,让用户很难在需要一个服务的时候想到打开它。


除此以外,还有不少O2O平台的生活聚合类APP,把所有O2O都集成在一起,试图成为O2O时代的网址导航类入口。这种平台的体验优势是很明显的,但致命伤是它们本身就不够高频。网址导航是由于占据了浏览器的入口,但如果没有浏览器的入口流量,网址导航就不可能有很大价值。


其实有一个入口场景是被很多人忽视的,那就是电话。电话有很多天然属性符合O2O平台的要求:一,足够高频;二,连接商户与人。360的“来店通”、小米的生活黄页、触宝电话的O2O平台,都是将打电话这个入口和O2O联系起来。


通过电话入口,可以为很多O2O服务提供流量,除了流量,一站式体验和场景导入也很重要,当用户拨打或接到商户电话时,可以推荐相应的O2O服务;打通账号体系,无需重复登录,可以大幅提高转化率;集成的支付、订单管理、服务跟踪,这些都让O2O平台的体验更好。


O2O的格局在接下去的1年里会发生巨大变化,而充分利用O2O平台跑马圈地抓住用户,将成为O2O的胜负手。


作者为触宝CEO王佳梁,触宝电话是一款日活用户数千万的电话类APP,接入了河狸家、58、赶集、挂号网、格瓦拉等上百家O2O服务。

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场
本文由 王佳梁 授权 虎嗅网 发表,并经虎嗅网编辑。转载此文章须经作者同意,并请附上出处(虎嗅网)及本页链接。原文链接http://www.huxiu.com/article/118117/1.html
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深夜俱乐部 | 大家还会怀念实体键盘手机吗?


「深夜俱乐部」是数字尾巴新开设的栏目,我们每晚都会提供一个能愉快畅谈的话题,在这里尾巴们既可以倾听编辑部小伙伴们的主观见解与看法,也可以在帖子下或表达鲜明的个人立场或与其他小伙伴进行一场轰轰烈烈的讨论,当然适度的掉掉节操也是可以的。

@小啤DGtle:相信身边绝大部分朋友们第一部手机就是实体键盘,除非您是少部分的九零末或者是零零后人群。回忆起自己的第一部实体键盘手机 Moto C350 ,虽然键盘非常紧凑,但自己依然按得不亦乐乎,直到换了两部手机后,Nokia 6670 舒适的键盘让自己盲打提升到了另外一个阶段,毫不夸张地说,在夜里完全可以闭着眼睛就能输入自己想要的简短句子,这是现在全触控手机所不能带来的高准确率。

至今近年尝试上手黑莓手机,密密麻麻的全键盘实体按键相比传统的九宫格仍然有着较大的差异,虽然键盘的排位与电脑相当,不过较小的按帽仍然需要熟悉期进行自行适应。以现在全触控手机火热发展的如今,实体键盘手机很难适应现在的潮流,如果给自己选择,可能也没有办法把它们当作主力机使用,但是如果充当备用机,它可以带来不一样的敲打体验。


害虫:记忆中的手机外形是各型各态、各有特色的,我自己有买过的手机就包括直板、滑盖、旋盖、侧滑盖、翻盖、翻盖旋转屏这些款式。不过自从 2007 年 iPhone 的诞生,触屏手机一统天下,原本熟悉的实体按键已经鲜少能见到。要说是否会怀念实体键盘手机,其实刚接触触屏手机的时候还是蛮怀念的,怀念实体键盘带来的舒适按压手感,还有那一排排亮起的背光灯。但是随着触屏手机操控体验的大幅提升,现在若给一台实体键盘手机我使用,估计发一条长一点内容的短信都够呛。

所以对于实体键盘手机,不同的阶段会有不同的眷恋。从刚接触触屏手机时的恋恋不舍,到现在只是怀念其经典的外形,相信只要是喜欢搞机的小伙伴,心中都会有一台属于自己的最经典实体键盘手机,并且会一直怀念下去。

颜值即正义!魅蓝 E2 变形金刚限量典藏版上手


在之前中兴的发布活动上,我接触到了小鲜 5 这款千元双摄手机,整体来说我对它的印象不算满意,从机身质感到双摄拍照体验都让我觉得它不是非常有竞争力。正巧,编辑部拿到了魅蓝 E2 变形金刚限量典藏版(以下简称“特别版”),之前我在小鲜 5 的文章中也提到了,魅蓝是千元机中我认为比较有质感的一个系列。

近来有不少硬件厂商都与变形金刚等热门 IP 合作,推出主题系列的产品,那么我们来看看魅蓝与变形金刚会有怎样的化学反应。首先是开箱部分,这个版本的包装正面有非常显眼的变形金刚漫画内容,内部的配件也有比较丰富的变形金刚元素,包括充电器、卡针和定制 U 盘。

然后我们来看手机,这款特别版产品采用黑色机身,正面没有变形金刚元素,一体感比较不错,整体的质感表现上乘。

背部设计了非常显眼的变形金刚 Logo 图案,采用镜面的抛光工艺,特定的光线角度下还是比较漂亮的。

汽车人,变形!哦不是,开机!(误

可以看到开机的时候还是设计了一个变形金刚主题的图案,另外也有一套定制的桌面 UI,有不少图标采用了变形金刚元素。

很喜欢卡针怎么办…

这之前我也接触过不少定制的手机产品,不过大部分给我的感觉都比较山寨,这款特别版倒是让我眼前一亮。再回顾一下它的配置情况:

CPU:MTK Helio P20
GPU:Mali-T880
运行内存:4GB
存储容量:64GB(最大支持 128GB 扩展卡)
屏幕尺寸:5.5 英寸 2.5D 玻璃
屏幕分辨率:1920 × 1080
屏幕像素密度:403 PPI
后置摄像头:1300 万像素、PDAF 相位对焦、f/2.2 光圈
前置摄像头:800 万像素、f/2.0 光圈、ArcSoft 美颜算法、Face AE 自动人脸识别
机身尺寸:153.7mm × 75.7m × 7.5mm
机身重量:155g
系统:Flyme 6(基于 YunOS 深度定制)
电池容量:3400mAh
快速充电:9V / 2A 18W 快速充电
数据接口:Micro USB 2.0
移动网络:全网通
机身颜色:曜石黑
官方售价:1799 元

最后再看一些细节图。

那么这款魅蓝 E2 变形金刚限量典藏版的图赏就为尾巴们带来以上的内容,关于这款手机的使用体验大家可以点击下面的链接进行翻阅。

全文完

【新三板】新三板垂直服务平台“三板富”获1000万元天使轮融资,估值近1亿元

新三板垂直服务平台“三板富”近日宣布完成天使轮融资,融资金额近1000万人民币,领投方为深圳恒泰华盛资产管理公司。此轮融资后“三板富”估值已接近1亿元,公司预计在今年7月底启动A轮融资。

三板富是一家专注于新三板的垂直服务平台,目前已经开展的业务包括新三板资讯发布和新三板企业的股权/基金分发。其中新三板企业股权/基金分发业务已经完成了海航华日(831900.NEEQ)、配天智造(832223.NEEQ)和百姓网3个新三板项目总共5000万基金产品的分发,另外一个3亿额度拆分VIE结构项目的基金分发预约已经完成,即将启动打款工作。

此次融资的领投方恒泰华盛是目前市场上新三板基金管理规模最大的机构之一,包括定增基金和并购基金等在内的管理总资产规模超过100亿元。三板富将借助恒泰华盛的资金和资源继续拓展与新三板服务相关的业务。

原创文章,作者:女王丁丁

出口转内销新技能:蹭一蹭纽约时代广场大屏幕,跑回来花钱炒作


虎嗅注:不知从何时开始,曾经有点儿高冷、有点儿逼格的纽约时代广场俨然成了国内企业尤其是手机厂商“出口转内销”的自嗨之地,似乎在那块屏幕上呆上那么一两秒钟回来就能扬眉吐气、沾染上一口时髦的纽约腔了。其实,不过是为了回来忽悠国内消费者:你看,我从美国纽约时代广场“留学归来”,身价倍增,洋气得很,赶紧来买买买我啊。


个别国内厂商似乎可以打住那些恶俗虚荣的大屏幕之旅了。有那个钱还不如去改善产品中某个令人发指甚至脑残的细节,让用户发自内心的爱你,用户又不是真傻。本文转载自新浪创事记,原标题为《出口转内销炒作:变味的纽约时代广场广告》,文中说“最悲催的事情莫过于恶俗跟风,以至于东施效颦令人无语”。至于是谁东施效颦,估计有些厂商已经自行对号入座。


忽如一夜春风来,都去纽约打广告。管你老美看不看,反正只为国内秀。


对最需要创意的广告营销来说,最悲催的事情莫过于恶俗跟风,以至于东施效颦令人无语。当一种新颖的营销手段首次出现的时候,会吸引行业的关注、受众的目光、媒体的聚焦。但当目睹营销红利之后,诸多后续者蜂拥而至盲目效仿,或许最大的收获就是自得其乐。


纽约时代广场大屏幕广告就是一个最好的例子。时代广场又称为时报广场,是纽约曼哈顿中城的一块三角地带;这里是纽约的标志式地区,聚集着纳斯达克交易所等重要商家,也是全球人流最高的广场商圈,号称“世界的十字路口”。


去纽约时代广场的大屏幕打广告,原意是在向美国消费者展示自己的形象和产品,因为这里做广告可以获得巨大的户外广告曝光量。上世纪八九十年代,日本和韩国企业曾经组团占据纽约时代的大屏幕,吹响了索尼、松下、三星等品牌进军美国市场的号角。


在我的记忆中,近年来在纽约时报广告印象最深、力度最大、时间较早的中国广告是2011年初的中国国家形象广告。随后上海、苏州、武汉、成都、泉州等30多个国内城市都曾经来时代广场打过广告。不排除一些地方政府的形象工程因素,但这些城市形象广告的主要目标还是美国民众,希望吸引更多的游客和商客。


如果我没记错的话,最早动脑筋把时代广场大屏幕广告变成“出口转内销”营销手段的互联网企业是巨人集团。是的,就是推出脑白金等一系列粗暴却有效的争议广告的史玉柱的巨人集团。


从2012年开始至今,他们连续在时代广场大屏幕打出了《征途2S》、《巫师之怒》、《仙侠世界》等系列游戏广告。截至到目前,巨人集团是纽约时代广场大屏幕广告次数最多、频率最密、玩法最多的国内企业。我不得不佩服他们的广告创意。


但与之前为了“走出去”而打广告的中国政府与企业不同,一直擅长营销创新的巨人集团把纽约时代广场大屏幕广告玩成了“出口转内销”的新广告玩法。广告的受众不再是美国消费者,而是为了制造热议话题,兜个圈子回国影响国内消费者。如果你还记得的话,2013年时代广场出现“屌丝”广告以及微博后续出现的争论就是他们的创意。


一招鲜,吃遍天。如果说巨人最早这么玩还有点创意的话,那么之后的一系列盲目追随者却让这个“出口转内销”的营销手法活活玩成了现在的恶俗泛滥。


来扒一扒纽约时代广场大屏幕广告。在微博搜索下,曾经来纽约时代广场打过广告的企业或者个人包括:华为荣耀、ktv应用唱吧、微软小冰、联想旗下ZUK、人民大学、国美在线、祁门红茶、百度输入法,甚至还有秦岚代言人的化妆品、深圳某手表等等。


这些产品大多数都和美国市场毫无关系。此外,还有一些从来没听过名字的微商产品也号称登陆过时代广场大屏幕,包括卫生巾、洗脸皂等等,但我怎么看都像是PS的合成图片。


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基本上每个月,都会有中国企业在时代广场的大屏幕打出压根不在美国上市的产品或者与美国市场毫无关系的形象广告,然后在国内微博或者微信上花钱请营销账号、自媒体以及自家账号进行炒作,营造出一副“看我们多牛啊,都去纽约时代广场了”的繁荣假象。


再没有节操的话,还会启动大量水军以及僵尸进行灌水。如果你有关注此类微博下面留言的话,大多是“哇塞,好厉害啊,都去纽约了!”之类的废话。


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甚至有厂商在投放了广告之后,还要让“某中国路人”拿着手机在企业故意安排的镜头面前感慨一番,然后再投放到国内媒体上进行宣传。“网友大呼:太牛了,给中国人争面子”。行文措辞令人叹为观止。


我承认,这是一种有效但没节操的营销炒作手段,一开始看闹腾几次也就算了。但到最近这种炒作手段是如此频繁的出现,而每次营销号都要装着大惊小怪的纯真样子,实在令人有些反胃:你们真的当我那么好骗么?


这些国内企业来自不同行业,规模有大有小。没错,他们绝大多数确实在纽约时代广场打了广告,但涉及到时间与频率,其中猫腻可就巨大了,而这直接关系到他们的广告投入。


从诸多图片来看,国内企业出口转内销最常用的那几块大屏幕广告,通常是位于时代广场最醒目位置;这些广告位大多是从纳斯达克、新华社、蓝色光标以及美通社等分销商购买。没错,为了迎合国内企业出来秀一秀的需求,新华社和国内最大公关公司蓝色光标包下了醒目位置的大屏幕,成本大致是每年几百万美元。蓝标甚至还买下了美国最大的户外广告公司Clear Channel Outdoor。


实际上,这些承包商的大屏幕广告位是可以灵活出售的,按月、按周、按日都可以。常见的情况是一次15秒钟,每天播放几十次。但一些极为精明的“花小钱办大事”的国内公司甚至只买一天数次的最低标准,实际费用只有人民币几万元,甚至比不上在国内报纸的广告成本。


说一个真实的笑话,某企业在时代广场大屏幕打出了广告,然后告诉前方员工“你们得赶紧抓拍啊,过了可就没了”。嗯,反正只要几张不同角度的照片,证明他们真的来过时代广场,然后就可以拿回国内去炒作了,反正营销号段子手才不管这些广告到底出现了几秒钟。


纽约时代广场打广告没什么牛的,把产品卖到美国来才是真牛。这个出口转内销的炒作手段实在已经用烂了。至于营销号们,发广告的时候可以不要那么咋呼天真么?你们开心就好。


网民现在比谁都贼精,真的不好骗了。


文/郑峻 新浪科技驻美记者;微信公众号@猫叔在硅谷:leo77zheng。

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尾巴女孩|她,是绽放在这特别时刻的柔美


尾巴们好久不见,新一期的「尾巴女孩」距离上一次更新已经过去了 3 个月之久,至于为什么会停更其实有着各种各样的理由,像什么作者忙(懒)啊、作者忙(懒)啊、作者忙(懒)啊这些,但理由说多了就是借口,所以我也抽空拍了新的一期「尾巴女孩」,场地选在了深圳的一家装修别致的咖啡厅里,名字叫 Akimbo Cafe,推荐深圳的尾巴没事可以去坐坐。

这次的麻豆是一位特别可爱的小女生,至于有多小呢?拍摄前联系麻豆的尾巴小伙伴告诉我是个 00 后的妹子。说实话,虽然 90 后放在现在基本都已经走上社会感受“恶意”了,但心里面一直都还是只是个孩子,比方我,93 年的小帅伙子,在尾巴团队里虽然不是最年轻的,但在编辑部里绝对是小鲜肉般的存在嘛(咳咳)。可惜事实是,90 后的小孩们都已经长大成被人叫“叔叔”、“阿姨”的辈分了,一股悲凉涌上心头。

就是这么一位 00 后的小女生,拍摄前我还有些担心是不是有代沟方面的问题,但后面我渐渐打消了这个念头,因为我问了她一句话:“听说你是 00 后啊!”麻豆有些惊讶地看着我,捂着嘴笑了好久,说道:“没有啦,谁和你说的,我只是接近 00 后而已。”

“哦哦哦,好吧。”我尴尬地笑了笑,但回过神一想,99 年出生和 00 后好想也没什么区别了吧…..不过麻豆的开朗和可爱戳破了我们之间的隔阂,那个时候我就想起一句真理:“萌即是正义。”

上面也提到了,此次的拍摄场地我选在了深圳一家网红咖啡店,名字叫 Akimbo Cafe,由于十分文艺的装修风格吸引了很多客人过来歇息、拍照,我们去的那天还下着大雨,但依然阻挡不了慕名而来的顾客们。提及到网红店,Akimbo Cafe 并没有像喜茶或者是鲍师傅那样买东西还需要等个 2 小时,宽敞的场所和干净的风格是它所给予每一位顾客的初次印象,那些浮躁、炫耀似乎与它无关。我特别喜欢 Akimbo Cafe 墙上挂着的宣传语:

“唯咖啡与信仰不可辜负。”

很有逼格,不是吗?这句话其实换换词用在数码爱好者身上也完全可行,比方说:“唯数码与信仰不可辜负 ”,听起来还挺有感觉的。

熟悉「尾巴女孩」栏目的尾巴们或许都清楚,每一期我们都会拿一些数码产品给麻豆试玩,对于不了解数码圈的女生而言,每一款新奇硬件都是一次新的尝试,而这一次我则拿来了华为此前推出的 nova 2 手机,编辑部的@Churwin 此前也写了一篇体验文章。我们收到的 nova 2 恰好是粉红配色,感觉和萌萌的麻豆同学还蛮配的。

由于 nova 2 的发布时间并不长,所以麻豆也是第一次体验,我询问她感觉如何,麻豆噘了噘嘴,思考道:“粉粉的机身看上去还不错啦,其他我也不是很懂,不过哦,这款手机自拍的磨皮效果真的不错诶,你看啊,自拍都不用怎么修了。”

果然无论是哪个年龄段的女生,对于手机的要求其实十分简单,只要“自拍好看”,那么这款手机也就合格了。这其实也说明了为什么目前很多手机厂商在主打年轻群体的时候喜欢突出美颜自拍功能,因为这确实是很多人的刚需,简单自拍一张就可以上传朋友圈,不仅省事又可以赢得不少数量的赞。

“这款华为 nova 2 主打的卖点其实就是拍照啦,你可以多试试。”为了帮助麻豆了解产品,我这么解释道。也刚好所在的咖啡厅装修风格不错,麻豆自然也拍得十分投入。

临近拍摄的尾声,我们坐在窗边细细品着 Akimbo Cafe 特制的茶饮,而麻豆则拿着 nova 2 休闲地玩了几局消消乐,一边玩一边还自豪地对我说:“看,过关了!我很厉害吧!”看着她天真无邪的笑容,我不禁产生了希望时间慢点的想法。

最后。我想用我们在 Akimbo Cafe 点的那杯茶饮的简介作为结尾,这句话其实用来形容麻豆也一点都不为过:

“她就像盛装的少女在舞会中如舞翩翩,自然不矫情,却展露着迷人的柔美。特别的你只适合特别的时刻。”


麻豆的微博:@HeyTangJiaX

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全文完

《侠盗联盟》冯德伦舒淇撒狗粮


线索版预告戛纳篇

索版预告乌克兰篇

 

线索版预告布拉格篇

 时光网讯  冯德伦执导的动作冒险电影《侠盗联盟》今日在上海举办“全球缉盗”发布会,并曝光“线索版”预告片,片中飞车镜头由吕克·贝松的御用飞车特技团队参与完成。导演太太舒淇虽然缺席,却意外带来诸多“笑果”,一向低调的冯德伦也在现场秀起恩爱。

  当被问及为什么盗贼团伙成员不齐时,杨祐宁首先实力“抛梗”,马上反问冯德伦:“对啊,你老婆呢?”令其措手不及。不过冯德伦随后却低调撒起“狗粮”,称《侠盗联盟》对自己来说是一部非常重要的作品,原因之一便是这部电影是第一次和作为自己太太的舒淇合作,并且笑言是“认真地逼她演女主角”。当被问到和舒淇拍戏默契程度如何时,冯德伦继续夸赞“很好”,一旁的杨祐宁又及时吐槽,“他们的默契超级好,在现场都会联合起来欺负我”。

  《侠盗联盟》取材自真实的戛纳盗宝事件,是冯德伦执导AMC美剧《荒原》后回归华语银幕的作品,讲述江洋大盗张丹(刘德华饰)重出江湖,联手搭档小宝(杨祐宁饰)与叶红(舒淇饰),在追捕自己多年的法国警探皮埃尔(让·雷诺饰)的穷追猛打下,跨越欧洲盗取稀世珍宝的故事。发布会全景还原了电影中富豪查理(沙溢饰)的古堡,导演冯德伦和主演让·雷诺、张静初、杨祐宁参与竞拍天价珠宝“盖亚”,不过意想不到的是,“盖亚”现场失窃,而有着完美不在场证明的刘德华成为“盖亚”下落的唯一知情者,随后更连续放出三支“线索”版预告片,称其中暗藏“盖亚”失踪的答案。

  这三支预告片横跨法国戛纳、捷克布拉格、乌克兰基辅三地,战力爆表的“帅盗”张丹、百变诱惑“美贼”叶红和智商卓越的“超级骇客”陈小宝,尽显上天入地的本领,开启多国的奇谋夺宝之旅,不乏爆炸、飞车、枪战镜头。据了解,影片的飞车戏份由曾参与《出租车》、《玩命快递》、《飓风营救》等影片飞车特技拍摄,国际大导吕克·贝松的御用飞车特技团队参与完成;更有曾为《终结者4》、《极品飞车》等掌镜的著名摄影师肖恩·哈尔布特(Shane Hurlbut)担任本片的摄影指导。

  谈及与刘德华的合作,几位主创也大曝趣事。戏里张丹与皮埃尔相爱相杀,戏外刘德华和让·雷诺饰却是惺惺相惜,让·雷诺形容刘德华像“一个网球高手”,称拍戏需要像打网球一样拥有一位好的对手,这样自己才能发挥出色。常年在银幕上塑造硬汉形象的让·雷诺还在现场展示了幽默的一面,呆萌演唱法语版的“两只老虎”,引得场下笑声不断。

  在刘德华杀青当天,舒淇和杨祐宁献唱《笨小孩》。“我跟淇姐等摄影师架好机位,就在那边跳舞闲晃。不知道为什么舒淇就唱起了《笨小孩》,而我就突然想模仿一下华哥,正好那天他杀青。”

  戏里刘德华是“老大”,戏外杨祐宁爆料他是“网瘾boy”:“华哥他算是我们最年长的,当然辈分也是最资深的。但华哥其实一直潜伏在网络上,看现在年轻人喜欢什么。他常常会跟我们分享网络上看到的段子,或是网友留言,以及一些好看的影片,是个大小孩。”

   编辑:hello王小羊

活.科技:Kindle Voyage


其实笔者一向对 E-ink 这个电子墨水技术很感兴趣,主要原因不外乎它低耗能的特质、像纸一样的显示效果和不伤眼睛,每次去电脑商场都会忍不住去有卖 Kindle 的商店看看。不过由于始终没有长时间使用的机会,对这种技术及应用这种技术的设备的认识均只是来自网上和在街上简单的动手玩,就是因为上述的原因,所以最终就决定弄一部 Kindle Voyage 来玩玩了。想知道笔者跟它相处几个月的感想的话,请继续阅读。
 

Amazon 旗下的 Kindle 在香港并没有官方代理,笔者这部美国水货 Voyage 是来自很多人都误以为是香港 Kindle 代理商的动感科技。有逛过旺角电脑商场和深水埗电脑中心的读者们,应该留意到这些商场有售的 Nike Fuelband 和 Kindle 等产品上,都贴有上述公司的「原装正货,香港保养」贴纸,笔者不查问也不知道原来他们不是官方代理,而是一间较具规模的水货商,并为旗下的水货提供两年香港保养(保修),怪不得价格会比其他小店所卖的高,不过就是因为他们提供两年保养才吸引到笔者,毕竟 Kindle 这些冷门货坏了的话,就算先达也没有人会维修。

说回 Kindle Voyage 的本身吧,其实在还未决定自己要哪款 E-ink 阅读器之前,笔者为了选择 Paperwhite 还是 Voyage 而挣扎了良久,最终还是因为一个对个人审美观很重要的因素而选了 Voyage,就是它的屏幕边框。如果大家有留意 E-ink 阅读器的话,都应该知道市面上绝大部份阅读器的屏幕都是凹入,跟边框有 1 至 2mm 的距离,Paperwhite 和最基本版 Kindle 都是采用这个设计,对个人来说这就是致命伤了!凹入式屏幕的边缘非常容易卡着尘埃或是人体代谢物(就是死皮和毛发之类),所以在清洁之时需要格外留意,特别是像笔者这些有洁癖的人,不过对于表面以一块玻璃覆盖的 Yoyage 来说,清洁就跟一般平板一样那么容易。另外要强调的是,它所用的是雾面玻璃,不易吸指纹,所以一直以来的清洁频率都不高。

有时在 Voyage 上阅读真的会入神得以为自己在看一本印刷书籍,这是自使用数码产品阅读以来从来都没有的感觉。

现在已跟它相处了几个月,觉得它就是一部很融入自己生活,不突出的产品。由于它的功能有限,基本上就只能看从 Kindle Store 和自行导入的 PDF,所以在上面阅读的干扰较少,至少不像自己的 iPad 或是手机那样,不时会在你阅读的时候弹出 Email 或是社交网路的通知,引诱你打开其他 app,继而「沉沦」在阅读其他信息上,越走越远。有时在 Yoyage 上阅读真的会入神得以为自己在看一本印刷书籍,这是自使用数码产品阅读以来从来都没有的感觉,所以对这部小小设备的印象真的颇深刻。当然地,大家也可以反驳指手机和平板电脑也能通过开启飞行模式或是通知功能来得到上述无干扰的效果,但在这个跟外界保持双向通讯如命的年代,只有很少人能够做到呢,至少在香港是这样。笔友有不少亲友在睡觉时都不敢将手机调校成静音,理由都是怕睡觉时会错过重要来电或是讯息,可想而知如果叫他们在白天阅读时关掉设备通讯功能的结果会是怎样。

另外,Voyage 是有史以来首部拥有光源感应器(屏幕左上角)的 Kindle,所以在阅读时它会根据环境的光线而调整屏幕亮度,不过笔者通常都会将它关掉,因为觉得屏幕有多亮不需要由电脑来为自己决定,况且自己很少会在黑暗的环境下阅读,有时会干脆将它的背光关掉,同时得到省电的效果。对了,可能会有人觉得在 E-ink 屏幕上加入背光功能,有违它不伤眼睛的理念,笔者本来也有同样的疑问,所以也有在黑暗的房间里试试感觉如何。结果显示其实只要开 4 至 5 级的背光(总共 24 级)就能清楚阅读,感觉有点像一个反射着充足月光的表面,虽然不像 LCD 那样刺眼和在合上双眼后留有残影,不过还是不建议大家在太暗的环境下注视任何自发光体。顺带一提,它的背光极之平均且没有边缘漏光问题,看得出 Amazon 在生产这设备时下了不少功夫。

最后说一下它屏幕左右边的两对翻页键吧,它们也是 Kindle 上的新尝试。以往在触控式的 Kindle 上翻页时,按屏幕右边三分二的位置是下一页,左边三分一的位置则是上一页,不过这个设计的缺憾就是右手手持设备之时不易跳回上一页。而 Amazon 在 Voyage 左右均加上一对翻页键则解决了上述问题,按那条直线时跳至下一页,按圆点跳回上一页,按下时还会有震动回馈。另外一个值得欣赏之处就是这四个翻页键均不是电容式,而是按压式,所以笔者在手持边框之时永远不会误触。

如果要找些事来埋怨的话,那就唯有说它的「屏幕太小」和「Experimental Browser」(实验版浏览器)太易弹 app 吧。不过如果大家是理性买家的话,在 Voyage 之前理应知道它的屏幕尺寸,所以屏幕太小并不足以作为一个真正抱怨的理由,觉得太小但又愿意花钱买,那就是自己的问题吧。浏览器方面,现今网页实在太多图像和动态广告,作为一个实验版浏览器的它时常因承受不了而弹 app,表现只能在关掉 Javascript 后稍有改善,更极端则可连图像都关掉,但笔者如果想在上面阅读长篇的网站内容的话,还是会先乖乖用电脑将它转成 PDF 再在 Voyage 上慢慢阅读呢。

总结来说,在跟 Yoyage 相处几个月的时间里,笔者真的难以找到抱怨的理由,很大程度上是因为它的功能真的太简单。在硬件上 Amazon 也没有尝试做什么奇特的创举,平庸得来带点小创新。

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活.科技:Kindle Voyage

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